Durante alguns anos, foi quase impossível entrar numa livraria sem tropeçar em Colleen Hoover. «It Ends with Us» — publicado em Portugal como «Começa com Nós» — tornou-se um daqueles livros que toda a gente parecia estar a ler ao mesmo tempo: nos transportes públicos, nas praias, nos cafés. A adaptação ao cinema em 2024 levou o fenómeno ao auge absoluto, com Blake Lively na protagonista e uma polémica que só ajudou a vender mais exemplares.
Depois, algo perfeitamente previsível aconteceu: o pico passou. Em 2024, Hoover já não ocupava o topo absoluto das vendas, ultrapassada por nomes mais recentes como Freida McFadden e Sarah J. Maas. Não é uma queda nem um fracasso — é um ciclo. E o ciclo de vida da fama literária é um tema muito mais interessante, e muito menos contado, do que a habitual cobertura entusiástica da ascensão.
O que acontece a um autor depois do pico? É aí que a carreira se decide a sério. E é essa pergunta — raramente feita — que este artigo tenta responder.
Toda a gente cobre a subida
A imprensa e as redes sociais adoram a história da revelação: o autor desconhecido que, de repente, vende milhões e aparece em todo o lado. É uma narrativa luminosa, fácil de escrever e de partilhar. A ascensão de Colleen Hoover foi um caso de manual — anos a publicar de forma independente, uma comunidade no BookTok que a descobriu e a elevou, e depois o acordo com uma editora grande e os direitos cinematográficos.
Quase ninguém, porém, conta o capítulo seguinte — o que sucede quando a onda perde força, quando o próximo título já não esgota em horas, quando a comunidade que te elevou parte, com a mesma intensidade, para o fenómeno seguinte. Esse capítulo é onde se vê a verdadeira solidez de uma carreira, e é também onde estão as decisões mais difíceis.
Continuar a publicar ao mesmo ritmo? Mudar de género? Arriscar algo novo que pode decepcionar os fãs mais leais, ou consolidar o que já resultou? Nenhuma destas escolhas é óbvia, e todas têm custos. Hoover tem um catálogo extenso que antecede a fama global — e é nesse catálogo que agora reside boa parte da sua força comercial.
O que muda quando o hype arrefece
Para o autor, mudam várias coisas ao mesmo tempo. O catálogo de fundo — os livros antigos — passa a sustentar as vendas, em vez de ser o lançamento mais recente a puxar tudo. A base de fãs leais, mais pequena mas muito mais firme, torna-se o ativo central: o núcleo que continua a comprar independentemente do hype, que recomenda, que regressa a cada lançamento sem precisar de ser convencido.
As adaptações ao cinema e à televisão ganham peso nesta fase, prolongando a vida das obras junto de novos públicos que nunca ouviram falar do BookTok. No caso de Hoover, a adaptação de «It Ends with Us» trouxe uma audiência completamente nova — e provavelmente converteu muitos desses espectadores em leitores dos outros títulos. É sobre este cruzamento entre livros e ecrãs que nos debruçamos regularmente na nossa secção de literatura e cinema.
Surge também um risco real: o da sobre-exposição. Publicar demasiado, depressa demais, na tentativa de prolongar o momento, pode acelerar o cansaço do público e diluir a marca. Vários autores queimaram o capital de simpatia precisamente por não saberem abrandar a tempo — e o público, que os tinha elevado com entusiasmo, passou a vê-los como uma linha de produção em vez de como uma voz.
O caso concreto de Hoover
Colleen Hoover ilustra bem este momento de transição. Tem um catálogo vasto, construído ao longo de mais de uma década — títulos como «Ugly Love», «Verity» e «Reminders of Him» continuam a vender porque conquistaram o seu próprio público. Tem uma comunidade dedicada que a acompanha desde antes da fama global. E tem adaptações em curso que mantêm o nome relevante para quem nunca abriu um livro com a sua assinatura.
Não desapareceu das listas — estabilizou num patamar mais baixo mas sustentável. A questão em aberto é se a próxima fase será de reinvenção criativa — uma obra que surpreenda, que arrisque, que mostre que há mais além da fórmula que a tornou famosa — ou de gestão tranquila de um legado já construído.
Porque é que isto é mais útil do que parece
Para um leitor, perceber este ciclo ajuda a relativizar o hype do momento. O livro de que «toda a gente está a falar» hoje pode ser o nome esquecido daqui a três anos — ou pode ser o arranque de uma carreira de décadas. A diferença raramente se decide no pico; decide-se no que o autor constrói, com paciência, depois dele.
Colleen Hoover ainda está a escrever esse «depois». Acompanhe as nossas reviews de livros para distinguir o que fica do que passa. E talvez seja aí, longe dos holofotes mais quentes, que se decide se um nome de moda se transforma num nome de catálogo — daqueles que continuam a vender quando já ninguém faz vídeos sobre eles.
Para saber mais: Site oficial de Colleen Hoover · Colleen Hoover na Wikipédia · Pesquisar na Amazon
