A economia comportamental estuda os efeitos dos fatores neuropsicológicos nas decisões de indivíduos e de instituições no segmento económico. Esta linha de atuação e a tomada de decisões, tanto nos negócios como nas finanças pessoais, é alvo de estudo do consultor, professor universitário e doutor em Ciências Sociais, José Balian, no livro Economia para os negócios e finanças pessoais.